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      小家電直播間的流量密碼,小熊電器創新化營銷玩出圈

      2022-11-09 16:31:44     

        進入雙11全年最大消費旺季,各大品牌摩拳擦掌,發力直播新賽道,拓寬企業的營銷路徑??墒?,對于小家電品牌來說,在直播賽道上,如何打造品牌的差異化,將自身品牌調性與流量密碼結合,不斷釋放活力和創造力?

        11月1日,小熊電器直播間帶來了與眾不同的新玩法,邀請代言人檀健次來到頗具秋日氛圍感的直播間,用小熊創意小家電現場制作秋日美食,既有可視化空氣炸鍋“炸”出一片秋色,也有講究“潤養”的氣泡養生壺現場燉煮清潤過好秋,更是將“吃”進行到底,開始秋冬的第一爐火鍋,將產品賣點、玩法直觀呈現,與粉絲共赴美食之約。

        微縮秋天:大地食裝秀讓營銷玩出花兒

        當下,直播漸成品牌營銷主流形態,各大品牌紛紛試水電商新渠道、加碼直播帶貨。 11月1日晚,小熊電器邀請了品牌代言人檀健次現身直播間發福利,寵粉帶貨兩不誤,且數據也很能打:直播間觀看人次突破62w, 沖榜天貓生活電器小時榜TOP1。

        現場,小熊電器不僅在直播間布置上頗具秋日氛圍,更是將創意打造的大地食裝秀從線下帶到線上,濃縮在一份秋日禮物“微秋”之中,檀健次收到這份特殊的禮物的同時,也將秋日祝福傳遞給眾多“炭火”和“熊粉”們,進行秋日的表白:“秋天的詩意藏在晚風里,而我的祝福放在你心里。”這一互動形式上的創意贏得了網友好評。

        其實這一微縮的秋天創意正是小熊電器精心打造的美食+美景+小熊家電的創意盛會,將創意家電從廚房搬到廣闊的山川湖海、草原森林之中,并將12 道秋日美味和美景串聯起來,品的是大理的美麗自然風光和美食味蕾激發起的強大情感共鳴,既讓品牌溫度直擊觀眾的內心,更體現了品牌態度,掀起雙十一營銷的新高潮。

        直播互動:代言人親自制治愈美食

        在小熊電器的直播間,資深“吃貨”檀健次的美食DNA動了起來,在廚藝 Show 環節中,可謂是廚藝全能擔當,用小熊創意家電將簡單的食材做成了一道道精妙且富有創意的菜品。

        第一款制作的美食便是不用揉面也能做出薄脆底的低脂披薩,秘訣便是小熊翻面提醒空氣炸鍋,可視化的設計和暖黃色的防爆護燈,能讓你看清食物熟度和動人色澤,還提升了制作美味的“氛圍感”,呈現味覺和視覺上的雙重享受。

        作為資深“吃貨”,檀健次在直播間既要一邊吃火鍋一邊和粉絲們聊天,又要用小熊養生壺燉煮養生茶,可以說是吃得根本停不下來,這讓直播間的氛圍感瞬間拉滿,隔著屏幕都能感覺到美食美味帶給人們的治愈感。

        品牌通過明星代言人直播既是擴大流量曝光的利器,亦是品牌種草的窗口。檀健次在直播間帶來沉浸式的產品體驗,不僅提升了直播的可看性,予以消費者更強的代入感,更是為小熊電器帶來了實實在在的熱度及銷量,賦能品牌帶貨力。

        從傳播的角度來看,本次小熊電器X檀健次的直播活動不僅助力小熊實現年輕圈層的高效傳播,擴大品牌輻射力,還激發了消費者對小熊的好奇心及好感度,同步實現產品的導流轉化,實現口碑、流量、銷量多效合一。

        從營銷的角度來看,盡管5G時代直播已成為品牌營銷的新選項,但要想用聲量帶動銷量,必須依靠高品質、強創新的產品體系支撐。而小熊電器一直聚焦技術創新迭代,搭建了成熟、豐富的小家電產品矩陣,并依托3級研發體系、10個研發團隊以及近300多名研發人員及時響應市場和用戶需求,推動高品質產品成果轉化,為用戶帶來創新多元、精致時尚、小巧智能的產品,助力品牌聲量和銷量的最大化。

        這次小熊電器的直播讓我們看到小家電的營銷不再局限于用傳統形式告訴用戶‘我們有什么產品,產品賣點是什么”,而是基于用戶需求,帶來沉浸式、場景化、年輕化的新模式,既能讓用戶了解到產品,更能傳遞精致生活的主張和表達,將小熊有質感、有溫度的品牌形象植入每一位年輕人的心里。

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