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      索尼等大型唱片公司向字節跳動施壓,要求 TikTok 分享廣告收入

      2022-11-09 14:03:16  來源:IT之家    

        11 月 9 日消息,據知情人士透露,環球音樂集團、索尼音樂娛樂以及華納音樂集團等大型唱片公司正向字節跳動施壓,要求 TikTok 分享廣告收入,并提高支付給它們的版權使用費。

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        知情人士表示,在過去一年時間里,這些唱片公司始終在與字節跳動進行談判,并希望在未來幾個月合同到期之前達成新的協議。

        TikTok 已經吸引了超過 10 億用戶,并越來越受歡迎,使其成為音樂行業最強大的造星平臺之一。唱片公司依靠 TikTok 尋找有前途的藝人,并推廣新發行的專輯。咨詢公司 MIDIA Research 分析師馬克?穆里根(Mark Mulligan)說,TikTok 已經成為這些公司最重要的營銷工具。

        同時,TikTok 也開始從中獲利。市場研究公司 eMarketer 的數據顯示,該平臺去年的收入為 40 億美元,2022 年有望達到 120 億美元。音樂公司希望 TikTok 分享更多收入,并根據他們藝人作品獲得的點播數量從廣告銷售中獲得提成。

        一家大型唱片公司的高管表示,根據與 Facebook 和 YouTube 等擁有大量受眾的其他平臺達成的類似協議,TikTok 應該支付比現有協議高出 2 到 10 倍的費用。

        這些音樂集團正在權衡如何在不與它們最重要的合作伙伴發生公開糾紛的情況下,更好地增加從 TikTok 獲得的收入。TikTok 將自己定位為促銷工具,但卻不需要像 Spotify 或 YouTube 那樣付費。

        TikTok 全球音樂主管奧勒?奧伯曼(Ole Obermann)在聲明中稱:“我們致力于在使用版權所有者、詞曲作者和藝術家的音樂時為他們創造價值,并為我們達成的交易以及我們在短短幾年內為該行業帶來日益增多的收入來源感到自豪。”奧伯曼之前曾在華納音樂集團擔任首席數字官。

        音樂公司最初向 TikTok 授權版權時,它還是一個不太賺錢的小型應用。TikTok 向大型音樂集團支付了一筆固定費用,讓用戶在該平臺上分享的視頻中使用它們目錄中的音樂?,F在,許多在排行榜上名列前茅的歌曲要歸功于它們在 TikTok 上受到的宣傳。TikTok 把用戶吸引到像 Spotify 這樣的平臺上,后者根據播放次數向音樂公司付費。

        索尼、華納和環球分別于 2020 年 11 月、2021 年 1 月和 2021 年 2 月與 TikTok 達成了目前的協議。這些公司繼續收取固定的費用,而不是從收入中分成,部分原因是 TikTok 剛剛開始探索自己的廣告業務。這些合同有效期為兩年,不過各方往往傾向于在談判期間短期延長當前協議,而不是讓合同失效。

        TikTok 與代表獨立唱片公司的音樂數字版權代理機構 Merlin 簽署的協議于今年年初到期,雙方都同意短期延長合同,以避免從 TikTok 服務中刪除音樂。咨詢公司 MIDIA Research 分析師穆里根說:“唱片公司和出版商給了 TikTok 許可證,讓他們在弄清楚 TikTok 如何運作的同時,將他們的音樂目錄貨幣化?,F在,他們似乎已經達到了目的。”

        TikTok 正在蠶食 YouTube 和 Snap 等競爭對手的廣告業務,因此從唱片公司的角度來看,現在提出增加分成的時機似乎正合適。許多音樂公司的高管認為,TikTok 應該分享廣告收入,其母公司字節跳動應該創建能在全球運營的付費音樂服務。然后,字節跳動可以使用 TikTok 向用戶提供其訂閱產品。

        字節跳動已經在 2019 年創建了名為 Resso 的付費音樂服務,并將其引入了印尼、巴西和印度等三個市場。據知情人士透露,Resso 擁有數千萬月活躍用戶,但到目前為止,該服務始終難以將其中許多人轉化為付費用戶。

        一年多來,字節跳動也一直在尋求將 Resso 擴展到 12 個新市場的機會。該公司已經要求合作伙伴降低費用,并希望支付比 Spotify 和 Apple Music 等同行更低的費用。版權所有者對此猶豫不決,索尼今年早些時候從 Resso 上撤下了其音樂。TikTok 發言人說:“我們不會對商業談判置評。我們正在與索尼合作,將他們的音樂重新帶回 Resso。”

        字節跳動已經注冊了 TikTok Music 商標,并在探討是否使用該名稱取代 Resso。但該公司尚未要求唱片公司授權 TikTok 在自己的品牌服務中使用他們的音樂。音樂公司仍然樂觀地認為,他們可以說服字節跳動分享收入,并正在尋找加深與該公司關系的方法。環球與 TikTok 合作了一個項目,將音樂領域的新人與馬克斯?馬?。∕ax Martin)等著名詞曲作者聯系起來。

        唱片公司與 TikTok 的緊張關系讓音樂行業的高管們想起了他們與 YouTube 和 Facebook 長達十年的糾紛。多年來,音樂公司始終在批評他們在硅谷的商業伙伴,聲稱他們在阻止盜版方面做得不夠。YouTube 和 Facebook 都將自己定位為營銷工具。

        唱片公司敦促 YouTube 提供基于訂閱的音樂服務,認為哪怕將其 20 億用戶中的一小部分轉化為付費客戶,也能大賺一筆。YouTube 最初進軍付費流媒體領域的嘗試收效甚微,許多音樂行業的高管認為 YouTube 并沒有竭盡全力。

        但 YouTube 在 2018 年對其付費服務進行了全面改革,自那以來已經增加了 5000 多萬付費客戶。2021 年 7 月至 2022 年 6 月,YouTube 向音樂行業支付了超過 60 億美元費用,現在成為該行業僅次于 Spotify 的第二大收入來源。YouTube 根據歌曲的播放次數向版權所有者提供廣告收入分成,同時推動用戶訂閱無廣告的音樂服務。訂閱收入的部分也被分享給版權所有者。

        雖然 Facebook 還沒有創建付費音樂服務,但它現在也開始與音樂合作伙伴分享收入。

        今年 3 月,TikTok 推出了 SoundOn,這項服務允許藝人將他們的音樂直接上傳到 TikTok 上,并在播放音樂時賺取版稅收入。本月早些時候,字節跳動開始尋找能夠發現新人并與他們簽約的高管,就像唱片公司做的那樣。幾年前,Spotify 允許藝人直接上傳音樂。然而,在不到一年的時間里,該公司就關閉了這項功能。

        上個月,環球首席執行官盧西安?格蘭奇 (Lucian Grainge) 在談及 TikTok 時對投資者說:“我們將努力爭取,以便讓我們的藝人獲得更多報酬。我以前看到過類似的場景,因此我知道最終結果。”

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