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      第一份額、第一凈增!海爾洗衣機三季報份額達46.3%

      2022-11-03 14:41:47     

        10月30日,海爾智家發布2022年三季報。財報顯示,海爾智家前三季度實現營收1847億元,較2021年同期增長8.9%;實現歸母凈利潤116.7億元,較2021年同期增長17.3%,利潤增幅兩倍于營收增幅。其中,海爾洗衣機份額凈增2.7個百分點至46.3%,首位度2.1。結合行業TOP5品牌的數據來看,海爾洗衣機實現了同比凈增份額最多的業績,進一步夯實了行業一哥的地位。

        在洗衣機行業整體承壓的市場大環境下,海爾洗衣機為何能保持引領優勢并找到份額增長空間?這背后離不開海爾洗衣機基于用戶需求的精準布局。一方面,通過行業原創科技不斷研發新產品開辟增長空間,滿足用戶日益細化的全流程洗護需求;另一方面,通過場景生態轉型擴寬發展渠道,以全鏈路的生態解決方案創新用戶的場景體驗。

        原創科技拉動高增長,開拓新的市場空間

        受外部大環境影響,洗衣機行業一直在承壓前行。從Gfk中怡康數據公布的數據來看,前三季度洗衣機市場的零售額和零售量規模均出現兩位數下滑,分別同比下降19.4%、27.2%。而海爾洗衣機在此背景下,穩居行業NO.1,交出了“第一份額、第一凈增”的成績單。

        尤為值得注意的是,海爾洗衣機在高端產品的市場業績斐然。在6000元以上價位段,以原創直驅科技實現引領的海爾纖美系列洗衣機,就拉動整體6K+份額攀升至52.2%。作為直驅洗衣機的“鼻祖”,海爾洗衣機憑借原創直驅科技,正引領直驅洗衣機成為行業主流發展趨勢。從2012年第一臺水晶系列產品開始,海爾直驅洗衣機從一個型號,到一個系列,再到在中高端洗衣機普及,已經進入全球近1600萬用戶家庭。

        最新上市的洗干集成機,也是海爾直驅洗衣機的又一代際式產品。其首次將洗衣機和烘干機這兩個洗護產品集成為一個整體,還創新實現“智慧大腦”洗烘聯動,真正做到即洗即干告別晾曬,能打造陽臺洗衣房,滿足更多用戶的洗護場景需求。

        此外,海爾干衣機收入增幅89%,整體份額增至39.3%,成為又一穩居行業第一的智家新品類。

        場景生態轉型,拓寬增長渠道

        消費升級的大趨勢下,用戶對洗衣機的需求已經不再局限于硬件,智慧洗護場景正在從“新需求”轉變為“新剛需”。在洞察到這一用戶需求后,海爾洗衣機通過轉型場景生態,搭建起衣聯網生態平臺,圍繞衣物的洗、護、存、搭、購全生命周期,跨行業共創生態增值,擴寬增長渠道。

        具體來看,海爾衣聯網旗下洗衣先生以全流程管家服務提供“一站式生活服務站”,實現了從家庭洗護到社區洗護的場景擴維,其收入規模已經做到了洗染行業第一。在洗衣先生的門店里,除了專業洗護之外,不僅增加了提供奢侈品護理、到家服務、智慧家電保養維護等居家常用的服務,還可以實現服裝定制和陽臺、衣帽間等智慧家庭場景定制,甚至是智慧生活全場景解決方案的定制,呈現出“一店多能”的全新業態。海爾洗衣先生&潔神的一家8㎡量子小店,門店坪效10萬多元,是行業平均單店坪效的10倍。

        不難看出,從洗衣機、洗干集成機等硬件產品,到陽臺洗衣房等成套場景解決方案,再到全場景洗護生態平臺,海爾洗衣機始終聚焦用戶需求實現顛覆式創新,從而不斷開辟出新的增長空間,展現出強大的行業競爭力。

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